STRATEGI PEMASARAN INOVATIF: Fondasi, Prinsip, Implementasi Periklanan & Branding

Description

Buku ini disusun untuk menjawab tantangan promosi secara digital demi memaksimalkan pada signifikansi penjualan namun dengan meminimalisir biaya promosi. Diawali dengan pembahasan pada strategi pemasaran sederhana untuk bisnis dan usaha yang teruraikan secara detail pada manfaat dan bagaimana keberlanjutan usaha serta strategi pemasaran yang inovatif secara sederhana. Diawali dengan pemahaman akan diferensiasi dalam pasar. Tanpa mengabaikan peran komunikasi yang mempersonalisasi nilai dan penggunaan Platform Media Sosial. Di sini lebih detail lagi dijelaskan digitalisasi pada UMKM beserta tujuan dan manfaatnya serta strategi dalam pertahankan orientasi pada manfaat juga orientasi pada pelanggan dan kebutuhan sosial (Value Creation). Pembaca juga dimanjakan dengan pemahaman akan adanya inovasi berkelanjutan (Sustainable Innovation) sebagai salah satu strategi pertahanan usaha.

Sangat penting kiranya pembaca mengetahui tentang konsep evaluasi usaha serta tujuan evaluasi usaha  juga tahapan evaluasi  demi pengembangan keberlanjutan usaha. Hal ini tentunya tak bisa mengabaikan peran media social sebagai pembangun jejaring professional dalam mempromosikan bisnis. Tentunya disampaikan secara sederhana definisi, sejarah, tranformasi teknologi dan masa depan media sosial, jenis-jenis media sosial, Blog dan Microblogging, kelebihan dan kekurangan media sosial, kelebihan dan kekurangan media sosial. Dibahas juga adanya dampak dan peluang media sosial pada bisnis dan usaha. Namun demikian, tak bisa dipungkiri mutu/kualitas jasa dan produk sekaligus pemaksimalan branding akan mendorong value produk/jasa dicari calon konsumen. Hal ini disebabkan adanya branding yang baik menciptakan kepercayaan konsumen. Karena merek adalah aset paling berharga bagi sebuah perusahaan.

Pembahasan tentang manfaat branding pada UMKM disertai strategi yang bisa ditempuh guna membangun merek produk yang tak bisa lepas dari peran identifikasi dan kesalahan positioning seperti brand positioning yang baik, brand positioning yang salah, overpositioning dan juga di bahas dalam buku ini. Setelahnya dibahas juga peran iklan pada peningkatan penjualan. Dimulai dari Sejarah periklanan mulai dar jaman Romawi Yunani kuno hingga perkembangan periklanan era Teknologi Location-Based Advertising dan Influencer Marketing. Pembaca juga akhirnya mengetahu tentang kontroversi etis pada kepentingan iklan digital, strategi Omnichannel dalam periklanan serta perubahan perilaku konsumen Era Digital. Diuraikan lebih mendalam juga tentang desain iklan yang baik, prinsip dasar desain iklan (AIDA: Attention, Interest, Desire, Action) serta relevansinya pada Customer Journey dan direct selling. Dan di akhir pembahasan dalam buku ini dijelaskan secara lebih khusus tentang efektivitas iklan digital sebagai salah satu media promosi yang membutuhkan peran email marketing dan product Placement Advertising. E-commerce dalam meningkatkan visibilitas produk juga tak lepas dari pembahasan.